Klanten

Opdracht

Als verzekeraar een autoveiling op zetten.


Klinkt gek, maar FBTO heeft het gedaan. En met succes. Met de FBTO Autoveiling


kon je via het online veilinghuis Ebay een bod uit te brengen op een Toyota


Aygo, een Volkswagen Golf en een Mini Cooper. Het uitgangspunt: zelf je


aankopen doen op internet levert een hoop voordelen op. Een autoverzekering


afsluiten via het internet was al mogelijk, auto’s veilen was een geheel


nieuwe insteek. Die uitdaging werd bij Lost Boys neergelegd.

Concept

Vanaf 22 oktober kregen bezoekers drie weken lang de tijd (met een maximum


van 5 dagen) om via fbtoautoveiling.nl een bod uit brengen op een van de


beschikbare auto’s. Per week vond een veiling plaats. De bezoeker kon zich


opgeven voor een mailing om vooraf geattendeerd te worden op een nieuwe


veiling. De autoveiling verliep volgens de algemene voorwaarden die gelden op


veilingsite eBay.nl: de hoogste bieder kreeg de auto voor het geboden bedrag


mee naar huis. Daarnaast ontvingen de hoogste bieders ook een jaar lang een


gratis FBTO Internet Autoverzekering.

Middelen

Tijdens de veiling op de specifiek hiervoor ontwikkelde actiesite kon je ook meedoen aan een andere actie: raad de waarde


van de drie geveilde auto’s en rij naar huis in een gloednieuwe Fiat 500. Met


de ‘mail a friend’ optie kreeg je een nieuwe kans om te raden.

Resultaat

Alle autoveilingen waren een succes: de actie trok veel deelnemers en


zorgde voor rumour around the product.